Lego makes record sales as bid to ‘stay relevant’ sees F1 and Nike tie-ups
Lego has made its highest ever sales as the toy giant said it was outpacing a declining market, and working hard to “stay relevant ” amid new brand tie-ups with Nike and Formula 1.
The Danish company said its revenues grew 13% to 74.3 billion kroner (€9.97 billion) in 2024 година Докато международната промишленост за играчки понижа с 1% в предизвикателна икономическа среда.
оперативната му облага скочи с 10-ти до 18,7 милиарда крони (2,5 милиарда евро) спрямо миналата година.
Растежът се развива от търсенето в Америка, Европа и Близкия Източен пазар, с портфолио от 840 продукта през годината в Америка, Европа и Близкия изток. Хари Потър комплекти и LEGO икони, които включват комплект Pac-Man и Lamborghini, до момента в който притегля нови купувачи с разширяващата се ботаническа сбирка.
В края на 2023 година LEGO започва видео игра посредством връзване с Fortnite, което сподели game.
Chief executive Niels B Christiansen said the business had been working hard to adapt to the changing world of entertainment as children increasingly use mobile-based games – including building an app designed for older children.
Some age groups, particularly nine to 12 year-olds, “tend to grow up a little bit earlier, and orient themselves to what’s interesting on social media ”, he сподели.
Силен интерес към Формула 1 предизвиква LEGO да си партнира с Racing Group, с нови комплекти, които би трябвало да бъдат стартирани тази година, до момента в който обвързването със спортната марка Nike също е в развой на основаване.
господин Christiansen съобщи, че партньорствата на марката отразяват напъните да останат „ супер уместни “, добавяйки, че „ виждайки тази смяна и опит да бъде тъкмо в това-дори да се промяната “. chief executive recognised that the threat of tariffs from US President Donald Trump was another reason for the global company to “keep investing ahead ” in every region it operates, after upgrading factories in Mexico and China and as it builds new sites in Vietnam and the US.
But Mr Christiansen said he does not “lie awake at night because of tariffs or Mexico ”, and said the business would not “panic ” over policy but wait until it is clear Какво може да бъде дълготрайното влияние на ограниченията.
